Теоретичні засади управління рекламною діяльністю підприємства


Придбати:23.70 грн.*

Ціна "Знижена". (Для України )

SMS: завантажити матеріал, 30грн.


з урахуванням ПДВ Додатково утримується збір в Пенсійний фонд у розмірі 7,5% від вартості послуги з урахуванням ПДВ
 online для України

SMS: скачать материал 

 online для Российской Федерации

Зміст :

Зміст

Зміст 2
В С Т У П 3
Розділ 1 Теоретичні засади управління рекламною діяльністю підприємства 8
1.1 Зростання ролі інтегрованих маркетингових комунікацій у сучасних умовах. 8
1.1.1 Теоретичні аспекти поняття – „комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК)” 8
1.1.2 Суперечливість ідеї створення та впровадження інтегрованих маркетингових комунікацій. 12
1.1.3 Відносини і мотивація в маркетингових комунікаціях. 19
1.2 Реклама як елемент системи інтегрованих маркетингових комунікацій. 28
1.2.1 Реклама як складова частина маркетингових комунікацій 28
1.2.2 Керування якістю реклами 34
Розділ 2 Дослідження ринку рекламних послуг в Україні. 39
2.1. Аналіз та загальні тенденції розвитку українського ринку реклами 39
2.1.1 Аналіз українського ринку реклами за 2002 рік 39
2.1.2 Тенденції розвитку українського рекламного ринку. 51
2.2. Аналіз діяльності рекламних агенцій 53
Розділ 3. Аналіз маркетингової ситуації ЗАТ “Любава” 57
3.1 Аналіз фінансово – господарської діяльності підприємства ЗАТ „Любава” 58
3.2 Визначення цільової аудиторії і розроблення концепції товару. 68
3.3 Вибір засобів розповсюдження реклами. 73
3.4 Створення рекламного звернення. 76
3.5 Складання графіку рекламної кампанії та визначення бюджету 79
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………………...89
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 90
Додатки 95

Список використаних джерел :

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Закон України “Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції в підприємницькій діяльності” /Відомості Верховної Ради. – 1992. - № 21. – с.611-619.
2. Закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг” //Голос України. – 1994. - № 31. – с.4-5.
3. Указ президента України “Про міри попередження недобросовісної реклами і її припинення” //Голос України. – 1994. - № 236. – с.5.
4. Азоев Г.Л., Мишкин В.М. Реклама товаров. М. 1995.
5. Александров С.А. Эффективная реклама. (100 советов по организации рекламы или как опередить конкурента). Чебоксары, 1996.
6. Алтухова Н.В. Рекламное дело. Учебное пособие. Саратов, 1997.
7. Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, 1999.
8. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. М. 1997
9. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы// Стандарты и качество. – 1998. N 1. N 8.
10. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. Учебное пособие. Новосибирск, 1995.
11. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М, 1997.
12. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО “ИнтелТех”, 1993.- 80 с.
13. Арацкая Н., Russians идут! //Реклама.- 2000.- №1 с.38
14. Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине. М. 1998.
15. Банкин А. 7 мифов директ-маркетинга// YES!, 1998, N 2.
16. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). М. 1994.
17. Барсукова С.В. Международное рекламное дело. М. 1999.
18. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. 5-е изд., М.-СПб, 1999
19. Березина Т.А. Рекламная деятельность. СПб, 1999
20. Билинкис В.Д. и др. Реклама и стимулирование сбыта (в схемах и рисунках), Воронеж, 1997.
21. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама. – М.: ИД Довгань, 1995. – 678 с.
22. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии. СПб, 1999
23. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве: Пер. с англ. М,. 1997.
24. Валовая М. Азы древнейшего ремесла или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. М. 1994.
25. Васильева М. Выбираем слоган// YES!, 1999. N 3
26. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М. 1994.
27. Викентьев Л. Приемы реклами. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. –142 с.
28. Викентьев В.Л. Приемы рекламы и Public relations. СПб, 1995.
29. Винарова Н. Регулирование рекламной деятельности (западноевропейский опыт) // Проблемы теории и практики социализма, 1993. N 3.
30. Власова Н.М. Рекламный конструктор. Новосибирск. 1998.
31. Володеева В.Н., Маркина Н.В. Рекламные кампании в системе маркетинга. СПб, 1994.
32. Волков И. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М. 1991
33. Волкова В.В. Дизайн рекламы. Учебное пособие. М. 1999.
34. Галицкий И.Гусев С. Что нужно знать чтобы просчитать экономний рекламний бюджет // Бизнес. – 2000. – № 7. – с.38.
35. Гасаненко С.А. Как оценить эффективность рекламы //Маркетинг и реклама. – 1999. – № 7-8. с.23-28.
36. Гермес: Торговля и реклама/ Сост. Б.М.Матвеев, СПб, 1994.
37. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М. 1994
38. Глушкова Т.И., Рожков Я. Реклама в малом бизнесе. – М.: Програма развития предпринимательства, 1996. – 76с.
39. Гольман И.А., Добробабенко Н. Практика рекламы. Новосибирск, 1991
40. Гольман И.А. Реклама плюс, реклама минус, М. 2000.
41. Гордон И.М. Реклама или обязательство. М. 1996.
42. Директ-маркетинг// Директор, 1995, N 7.
43. Дейян А. Реклама: Пер. с франц. 5-е изд., М. 1993
44. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. М. 1994.
45. Джугенхаймер У., Уайт Г. Основы рекламного дела. Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать. Пер. с англ. Самара, 1996.
46. Завьялов П. Реклама - активная составляющая маркетинга// Маркетинг. 1995. №1.
47. Законодавство про рекламу. – Київ: Союз рекламістів України, 1995. –32с.
48. Законодательное обезпечение рекламной деятельности в Украине //Маркетинг и реклама. – 1998. - № 7-8. С. 25-29.
49. Железцов А. Модель эффективной рекламы //Маркетинг. – 1999. -№6.-с. 21-24.
50. Иванов А. Директ-маркетинг глазами практика. М.. 1998.
51. Иргизов Р.С. Оптимальное распределение рекламных затрат. //Маркетинг и реклама. – 1998. - № 9-10. С. 11-15.
52. Калугина С. Самарина С. Реклама в коммерческой деятельности //Маркетинг. – 1999. -№4.-с. 7-1.
53. Картер Г. Эффективная реклама. – м.: Прогресс, 1991. – 280 с.
54. Космерешкин В. Реклама как действенный фактор поддержки отечественных производителей // Реклама.- 2000.- №1. С.32
55. Краско Т.И. Реклама как социальная реальность. //Маркетинг и реклама. – 1999. - № 4. С. 7-9.
56. Мартынова У. Сопромат бюджета рекламной кампании //Реклама. – 1999. - № 1. с. 13-15.
57. Мирошниченко Е. Разработка рекламного бюджета. //Маркетинг и реклама. – 2000. - № 1. с. 18-21.
58. Морозова М. Рекламная кампания // Бизнес. – 2000.- № 4.–с.19-20.
59. Морозова М. Рекламируемый продукт // Бизнес. – 2000.- № 7.–с.16.
60. Морозова М. Цель рекламной кампании // Бизнес. – 2000.- № 11.–с.28.
61. Муромцев С.В. Маркетинг для менеджеров. – М.: “Диз-Арт”, 1997. – 280с.
62. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы ? //Реклама. – 1999. - № 4. с. 12-16.
63. Рожков Я. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. – 175 с.
64. Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие (ИСИО Украины, Высшая школа предпринимательства Харьковской государственной академии технологии и организации питания). – Киев, 1996. –224с.
65. Румянце М. Интернет-магазины: где рекламировать. // Реклама 2001. № 5-6.с.36
66. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: Управление персоналом, 1996. – 224с.
67. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – Санкт-Петербург: ЗАО “Издательство “Питер”, 1999. – 736с.
68. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов как найти потребителя. Пер. с нем., М., 1999.
69. Що належить до витрат на рекламу //Галицькі контракти. 1999. №26. – с.17.

Код матеріалу (ID)
16195
Цей номер ми використовуємо для того щоб швидко знайти матеріал по архіву. В багатьох випадках під час спілкування з вами ми будемо просити назвати код матеріалу, а не назву.
В базі від
11 декабря 2009
Ми періодично доповнюємо наш архів. Ця дата вказує не те, коли ми почали публікувати матеріал на сайті.
Популярність

Кількість переглядів даної сторінки
Об'єм
94 стр.
Ми вказуємо кількість сторінок, на яких розміщений матеріал. У випадках, якщо матеріал знаходиться в декількох електроних файлах( doc, rtf, xls), ми вказуємо сумарну кількість.
Розділ
Реклама / Диплом

* - Ціна актуальна для наступних видів оплати: банківскі платежі, електронні платіжні системи в Інтернет. При оплаті з допомогою SMS та мобільних переказів діють різні тарифи в залежності від розміру матеріалів (див. в посиланні на GSM операторів)

Вкажіть першу літеру для швидкого переходу:

А  Б  В  Г  Д  Е  З  І  К  Л  М  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Н